目次
まずは、「そもそもバナーって何？」というところから見ていきましょう。
バナーはただの画像ではなく、情報をパッと伝えるための“広告ツール”です。デザインのセンスだけでなく、マーケティングの視点も欠かせません。
バナーとは、WebサイトやSNS、広告配信ネットワークなどに表示される“画像型の広告”のこと。
テキスト広告と違って、ビジュアルで商品の魅力やブランドの雰囲気を伝えられるのが大きな特徴です。短い時間で印象を残せるので、ユーザーの目に留まりやすく、クリックや購入などのアクションにもつながりやすくなります。
ただし、人がバナーを見る時間はほんの数秒。だからこそ、「伝えたいことをシンプルにまとめる力」と「視覚的に引きつけるデザイン」が求められます。
バナー作成ではサイズの選定が成果を左右します。媒体ごとに推奨サイズが異なるため、事前に理解しておくことで効率よく効果的なデザインが可能になります。
Google広告（GDN）やYahoo広告（YDN）では標準化されたサイズが複数用意されており、300×250や728×90など、クリック率が高いとされる形式があります。
また、SNS広告ではInstagramストーリーズやFacebookフィードに合わせた縦長や正方形のデザインが求められるため、用途に応じた調整が不可欠です。
バナー作成を行う際には「ユーザーがどこで目にするのか」を前提にしたサイズ設計をすることが成果につながります。
バナーをうまく作るには、まず覚えておきたい基本のポイントがあります。
ポイントはシンプルさとわかりやすさ。あれこれ詰め込みすぎず、「ひと目で伝わるデザイン」を意識することが大切です。
まずやるべきは、情報を整理すること。伝えたい内容を全部入れようとせず、ターゲットにとって必要な情報だけを絞り込みましょう。内容をスッキリさせるだけで、見た目も印象もぐっと良くなります。
色やフォントの選び方も大事なポイントです。ブランドの雰囲気に合ったデザインにすると統一感が出て、信頼感もアップします。さらに、視線の流れを意識してレイアウトを組むと、自然とキャッチコピーやボタン（CTA）に目が向くようになります。
バナー作成には基本の流れがあり、この順番を意識して進めるとスムーズに完成までたどり着けます。
特に初心者のうちは、手順をひとつずつ確認しながら進めるのがおすすめです。
まずは「目的」「ターゲット」「掲載場所」をはっきりさせましょう。誰に向けて、どんなアクションを起こしてもらいたいのかを決めることで、デザインの方向性が見えてきます。
次に、必要な素材（テキスト、画像、ロゴなど）を揃えます。そのあと、ラフを描いて全体のレイアウトを考え、フォントやカラーを選んでいきましょう。
写真やイラストは、商品の魅力を引き出す大事な要素です。最後に全体のバランスを見ながらサイズや文字の位置を微調整し、実際の表示サイズで最終チェックをすればOK。
この流れを守るだけで、目的に合ったバナーを効率よく仕上げることができます。
バナー作成では気をつけなければならない注意点があります。特に初心者はありがちな失敗を事前に把握することで、質を高めることができます。
代表的な失敗例は、文字が詰め込まれて読みにくくなることです。情報を減らし、視覚的に余白を確保することが改善につながります。また、低解像度の画像を使ってしまうと印象が大きく下がるため、必ず高画質素材を使用しましょう。さらに、商品の雰囲気やブランドイメージと異なるデザインを選んでしまうと、信頼感を損なう恐れがあります。改善のためにはブランドの世界観を意識し、配色やフォントの統一感を持たせることが効果的です。
効果的なバナー作成では、デザインだけでなく文言にも工夫が必要です。短いコピーの中にユーザーの関心を引く要素を盛り込むことが成果につながります。
たとえば実績を伝える「〇万人が購入」や「メディアで紹介」などは信頼性を高めます。希少性を強調する「本日限定」や「先着〇名」などは行動を促す力が強いコピーです。さらに人気や話題性を打ち出す「再入荷」「予約開始」などは注目を集めやすくなります。このように、心理的な動機付けを意識したキャッチコピーを盛り込むことで、バナー作成の効果は大きく向上します。
バナー作成のポイントは業界や目的によって異なります。利用シーンに合わせて工夫することで成果が高まります。
ECサイトの場合、商品画像を大きく見せて価格や割引を強調するデザインが効果的です。
ランディングページ向け広告では、サービスのベネフィットを強調し、行動喚起を明確に打ち出すことが重要です。
SNS広告では視覚的インパクトを意識し、タイムライン上で目立つ色使いや動きを取り入れると効果を発揮します。
このように、業界別に戦略を変えることで、バナー作成の効果をさらに引き上げることができます。
バナー作成は自分で行うだけでなく、プロに依頼する選択肢もあります。外注することで専門的なデザインを得られる一方、依頼方法や費用を理解しておくことが重要です。
一般的にバナー作成をデザイナーに依頼すると、1枚数千円から数万円程度の費用がかかります。依頼前には目的やサイズ、訴求したい内容を整理し、必要な素材を準備しておくことがスムーズな進行につながります。また、修正対応や納品形式についても事前に確認しておくとトラブルを防げます。プロに依頼する際は、費用だけでなく実績やポートフォリオを確認することも大切です。
バナーは、基本を押さえて順を追って作業すれば、初心者でも十分にクオリティの高いものが作れます。
サイズや掲載先に合わせた設計、見やすく伝わるデザイン、思わずクリックしたくなるコピーなど、ちょっとした工夫の積み重ねが成果につながります。
また、業界や目的によって“刺さるデザイン”は少しずつ違うもの。状況に合わせて柔軟に調整することで、より効果的なバナーを作ることができます。
この記事で紹介したポイントを参考に、ぜひ実際の制作に取り入れてみてください。
小さな改善でも、きっと結果に大きな変化が出てくるはずです。
