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YouTubeショート動画（YouTube Shorts）は、YouTubeが提供する短い動画フォーマットです。通常、60秒以下の短い動画クリップで、TikTokなどほかのショートビデオプラットフォームに対抗するために導入されました。
音楽やダンス、コメディやチャレンジものなど、さまざまなジャンルのコンテンツが配信されています。YouTubeショートはモバイルアプリで利用できますが、一部の地域ではデスクトップでのアクセスも可能です。
通常のYouTube動画との大きな違いは、動画の長さ（時間）です。通常のYouTube動画であれば、アカウント確認前では15分までの動画を投稿できます。YouTubeショート動画は最長でも60秒しか尺がありません。通常のYouTube動画とは異なり、ストーリー性を含んだ動画投稿ができないのです。
そのため、YouTubeショート動画を伸ばすためには、短時間でユーザーを満足させる必要があります。ショート動画と通常動画の比較を、表にまとめましたので参考にしてください。
＜YouTubeショート動画と通常動画の違い＞
| 比較対象 | YouTubeショート動画 | 通常動画 |
|---|---|---|
| 投稿できる動画時間の長さ | 最長180秒 | 最長12時間、もしくは256GB（いずれか容量の小さいほう） |
| 視聴画面 | 縦長（9:16）or 正方形（1:1） | 縦長 or 正方形 or 横長（16:9） |
なお、YouTubeの通常動画は、初期設定では15分までの動画しか投稿できません。アカウント確認が完了すると、15分以上の動画を投稿できるようになります。
YouTubeショート動画は、ユーザーが画面を下にスクロールすることで次々と別の動画が再生される仕組みになっています。この設計により、視聴者は短時間で多くのコンテンツを楽しむことができます。また、YouTubeのアルゴリズムはユーザーの視聴履歴や興味関心を分析し、関連性の高いショート動画を優先的に表示します。
例えば、ペット関連のショート動画を頻繁に視聴するユーザーには、犬や猫、その他の動物に関するコンテンツが推奨されやすくなります。このように、ユーザーごとの視聴傾向に応じて動画がパーソナライズされることで、視聴時間の延長とエンゲージメントの向上が期待できます。
YouTubeショート動画のメリット・デメリットを解説します。
YouTubeショート動画のメリットは、以下の4つです。
それぞれ解説します。
YouTubeショートにはショートフィードとよばれるタイムラインがあるため、多くの視聴者にリーチしやすいです。YouTubeショート動画は、通常の動画のアルゴリズムの影響を受けない可能性があります。実際にショート動画を見てみるとわかりますが、チャンネル登録者数が一桁の方のコンテンツが表示されるケースがあります。
これは、従来のアルゴリズムはショート動画に関与しにくいことを示唆しています。そのため、新規参入しても通常の動画より閲覧されやすい傾向にあるといえるでしょう。さらに、ショート動画は再生回数を伸ばしやすく、視聴者との接触機会が増えるため、チャンネルの成長を加速できます。
また、YouTubeショート動画は通常の動画ほどの制作時間を必要とせず、アップロードも簡単なため、同じ期間で多くの動画を投稿できます。多くの動画を公開するほどユーザーの目に触れやすくなります。有益なコンテンツを配信できれば、チャンネルを知ってもらえる機会の増加や、チャンネル登録者の増加が期待できるでしょう。
YouTubeショート動画は尺の短さから制作が比較的手軽であり、撮影や編集にかかる時間が少なくて済みます。スマートフォンを用いて撮影・編集が可能なため、特別な機材やソフトウェアを必要としない手軽さも特徴です。
スマートフォンのカメラ性能の向上により、専用の機材を使わずとも高画質な動画を制作できます。これにより、初心者でも手軽にコンテンツを作成し、短期間で多くの動画を投稿できます。
YouTubeショート動画は通常、最長でも60秒までの長さのものしか投稿できません。Instagramのストーリーズやリール、TikTok、Twitterなど、他のSNSプラットフォームでも再利用しやすいフォーマットです。
一度制作したショート動画を複数のプラットフォームで共有することで、より広範囲の視聴者にリーチできます。複数のプラットフォームで共有することで視聴者のエンゲージメントとフォロワー数の増加が期待でき、ブランドの認知度が向上するでしょう。同じコンテンツを複数のプラットフォームで再利用することにより、制作時間や労力も大幅に節約できます。
YouTubeショート動画には、メリットだけでなくデメリットもあります。デメリットも考慮して、ショート動画をはじめるか検討しましょう。
YouTubeショート動画のデメリットは、以下の2つです。
それぞれ解説します。
YouTubeショート動画は投稿できる動画時間の短さから、内容を深掘りする、詳しく解説するなど、ボリュームのあるコンテンツを投稿することは困難です。教育的な内容や詳細な解説、長編ストーリーテリングなど、時間を要する内容はショート動画では表現が難しいでしょう。また、長い動画は視聴者とのエンゲージメントを深め、視聴時間を伸ばすことができるため、YouTubeのアルゴリズムに好まれます。
しかし、ショート動画は動画時間が短いので、視聴時間を伸ばすことが難しいです。また、視聴者との関わりを深めにくいため、通常のYouTube動画に比べてファンの獲得も難しい可能性があります。
YouTubeショート動画は、動画時間の短さと手軽な視聴スタイルにより、視聴者が概要欄を確認しない可能性があります。ショート動画はスクロールして次々と視聴できるため、視聴者は概要欄を確認せずに、動画をすぐに次へと進める傾向があるのです。
そのため、概要欄にリンクを追加する、ほかの動画や商品への案内を入れるなどをしていても、視聴者を自身のチャンネルやWebサイトへと誘導する機会を逃す可能性があります。動画内で重要な情報を直接伝える、視聴者に概要欄を確認するよう促すなどの工夫で、デメリットを克服できるでしょう。
パートナープログラムに参加していれば、YouTubeショート動画の収益化が可能です。パートナープログラムに参加していない方は、まずは参加条件を満たすことを目指しましょう。
以下のどちらかの参加基準をクリアすることで、参加条件を満たすことができます。
上記を満たしている方は、パートナープログラムに申し込みましょう。承認されたら、YouTubeショート動画で収益が発生するようになります。収益の仕組みは、以下の画像を参考にしてください。
YouTubeショート動画では、ショートフィード内の広告収益が動画の再生数に応じて分配されます。音楽を使っていない動画は、広告収益の全額が分配対象となり、音楽を使っている場合は一部が権利者に支払われ、残りが再生割合に応じてクリエイターに支払われます。収益を得るには、パートナープログラムへの参加が必要です。
参照元：YouTubeヘルプ | YouTube パートナー プログラムの概要と利用資格
YouTubeショート動画を制作・投稿する手順を解説します。
まずは、YouTubeアプリを開き、画面下部の「+（作成）」をタップします。そのあと「ショート動画を作成」をタップしましょう。
ショート動画の投稿画面に移行するので「音楽を追加」をタップします。
洋楽や邦楽など、さまざまな音楽が表示されるので、好みや動画の趣向に適したものを選びましょう。使用する音楽をタップすると音楽の横に青矢印が表示されるので、タップしてください。
画面下部に表示された「撮影マーク」をタップすると、ショート動画を撮影できます。もう一度「撮影マーク」をタップすると撮影が終了します。
続いて、画面右下の「チェックマーク」をタップしてください。
下記の画面で、撮影したショート動画の確認を行います。また、テロップやナレーションなどの編集も、この画面で行えます。問題なければ、画面右上の「次へ」をタップしましょう。
タイトルなどを設定して画面右下の「ショート動画をアップロード」をタップすると投稿できます。
以上で、YouTubeショート動画の制作および投稿の手順は完了です。操作は難しくないため、ふだんからスマートフォンを利用している方であれば、スムーズに動画を投稿できるでしょう。
YouTubeショート動画の活用事例を5つご紹介します。
上記は、すべて伸びているチャンネルです。自社にぴったりな事例があれば、ぜひ参考にしてください。
岡野タケシ弁護士【アトム法律事務所】は、法律に特化したショート動画を投稿・運営しています。視聴者からのコメントに対して、法律の観点から答える方式を採用していて、実際の弁護士の意見を手軽に聞けることが魅力です。
具体的には「〇〇は法律に触れるの？」などの視聴者からのコメントに対して、法律や事例などを紹介しています。短い動画でありながら、視聴者が満足できる内容に仕上げている事例です。
味の素KK公式チャンネルは、味の素が販売している調味料を使った料理動画を投稿しています。動画のはじめに完成した料理の映像を流したあと、調理を行います。
食欲をそそられ「気づいたら動画を最後まで見ていた」ということもあるでしょう。動画を最後まで見てもらうだけでなく、商品の訴求にも成功している事例です。
Disney Parksは、海外のディズニーパークを紹介するYouTubeチャンネルです。パーク内を歩く動画が一人称視点で投稿されているため、動画から本場のディズニーランドの雰囲気を楽しめます。
また、キャストと会話するショート動画もあり、パーク内だけでなくキャストの雰囲気も知ることができます。ディズニーパークの裏側も紹介しているため、来園しても見られない光景も楽しめるでしょう。
西崎康平 ブラックな社長は、トゥモローゲート株式会社が運営しているチャンネルです。社長（西崎康平）が転職の悩みや採用したい人材の特徴、仕事ができる人の特徴を紹介するなど、ビジネスに特化した動画を投稿しています。不特定多数の方が社長の話を聞ける機会は少ないため、貴重なショート動画といえるでしょう。
YouTubeショート動画は、最長60秒まで投稿可能な短尺動画の機能です。視聴者にリーチしやすく、通常のYouTube動画に比べて撮影や編集の手間が少なく、手軽に制作できる点がメリットです。
ただし、短時間で視聴者の関心を引く必要があるため、内容を端的に伝える工夫が求められます。特に、ボリュームのある解説やストーリーを伝えるには不向きなため、視聴者を短時間で満足させる構成を心掛けましょう。
収益化を目指す場合は、まずYouTubeの収益化条件を満たすことが重要です。ショート動画の再生単価は比較的低いため、最初の収益は少ないかもしれませんが、継続的に動画を投稿することでチャンネルの成長につなげることができます。
ショート動画の活用方法に悩んでいる方は、本記事で紹介した具体的な活用事例を参考にすることで、効果的な動画制作のヒントを得られるでしょう。
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