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まずは、LP作成ツールがどのようなもので、一般的なWebサイト制作やCMSとの違いがあるのかを理解することが重要です。仕組みを知ることで、なぜ導入すべきかが明確になります。
LP作成ツールとは、ランディングページを短時間で制作できるソフトウェアやサービスを指します。従来のWebサイト制作では、HTMLやCSSの知識が必要であり、CMSを用いた場合も設計やテンプレートのカスタマイズに労力がかかります。一方でLP作成ツールは、あらかじめ用意されたデザインやブロックを組み合わせるだけで、誰でも簡単にページを作成できる点が大きな特徴です。CMSが包括的にサイト全体を管理するのに対し、LP作成ツールはコンバージョンを目的とした単一ページに特化しているため、集客や販売促進を行う場面でより高い効果を発揮します。
LP作成ツールを利用することで、専門知識がなくても本格的なランディングページを作れる点は大きな魅力です。ここでは主なメリットを整理してみましょう。
第一に、LP作成ツールは直感的な操作でデザインを行えるため、プログラミング知識がなくてもすぐにページを完成させられます。第二に、外注に比べて低コストで運用でき、継続的なキャンペーンやテストにも柔軟に対応可能です。第三に、変更や修正を自社内でスピーディーに行えるため、市場の変化や施策の改善を素早く反映できます。さらに、ABテスト機能やアクセス解析が統合されているツールも多く、継続的な改善サイクルを回すことで成果につながりやすくなります。
便利なLP作成ツールですが、当然ながら万能ではありません。利用にあたって注意すべき点も存在します。
LP作成ツールのデメリットとしてまず挙げられるのは、デザインや機能の自由度が限られている点です。自社独自の複雑なレイアウトやシステムと連携させたい場合、標準機能だけでは十分に対応できないことがあります。また、ツールの使い方を誤れば、かえって成果が出にくいLPになる可能性もあります。さらに、海外製のツールでは日本語対応やサポート体制が不十分なケースもあるため、導入前に確認しておくことが重要です。デメリットを理解したうえで、自社に最適なサービスを選ぶ姿勢が成果につながります。
LP作成ツールは業種や目的によって選び方が異なります。特にBtoBとBtoCでは適したツールが変わってきます。
BtoB向けのLP作成ツールは、リード獲得や資料請求に強みを持ち、フォーム機能やマーケティングオートメーションとの連携が重視されます。例えば、法人営業やサービス紹介を目的とした場合、セキュリティや営業支援ツールとの連動が求められます。一方でBtoC向けのツールは、オンライン決済や予約管理など、消費者がその場で行動できる仕組みに優れています。自社がターゲットとする顧客層を明確にし、それに応じたLP作成ツールを選ぶことが成果を出す鍵になります。
数多くのLP作成ツールの中から最適なものを選ぶためには、いくつかの観点を押さえておく必要があります。ここでは重要なポイントを紹介します。
まず、SEO対策が施されているかどうかは欠かせない要素です。検索流入を期待するなら、メタタグ設定や表示速度の最適化が可能なツールを選ぶべきです。
次に、UIが直感的で誰でも使いやすいかどうかも重要です。社内で複数人が利用する場合、操作性が悪いと大きな負担になります。
さらに、問い合わせ対応やサポート体制の有無は安心して利用を続けるための条件です。
そして、自社に必要な機能が標準搭載されているかを必ず確認しましょう。
フォーム作成、ABテスト、アクセス解析との連携などは成果を上げる上で欠かせません。
おすすめのLP作成ツールをご紹介します。LP作成ツールは多くあるので、先ほどの選定ポイントを考慮しながら自分に合ったLP作成ツールを見つけましょう。
ペライチは、オンライン決済や予約システムなどの機能が充実しています。テンプレートの選択後、必要な箇所を埋めるだけでページの制作が可能なので、初心者でも使いやすいツールです。オンライン決済があるので、ネットショップを運営する方が多く利用しています。
ペライチには「ペライチサポーター」とよばれる人達がおり、さまざまな分野のプロがセミナーや勉強会を開催していることも特徴です。
ジンドゥーには「ジンドゥー AI ビルダー」と「ジンドゥークリエイター」の2つのホームページ作成サービスがあります。「ジンドゥー AI ビルダー」は、登録時に案内される質問に答えるだけで 、画像や文章を含めてAI（人工知能）が業種や目的に最適なホームページを作成してくれるため非常に便利です。作成アシスタント機能も付いているので、LPの作成が初めての方でも迷わずに作成・運用を行えるでしょう。
STUDIOは、ノーコードでアニメーション機能を実装でき、CMSの利用も可能なツールです。簡単な操作で自由自在にデザインできるサービスを目指しており、自由なデザインがそのままコードに変換されます。オリジナル性の高いサイトを制作できるでしょう。
Wixは、ジンドゥー同様にAI を使用した自動ホームページ作成ツールを備えており、自由自在にデザインを編集できます。クリエイティブな方向けの「Wix エディタ」やデベロッパー向けの「Velo」など、作成者のレベルに合わせて使用できることが特徴でしょう。
ferret Oneは、会員49万人以上のWebマーケティングメディア「ferret」を運営する「株式会社ベーシック」が開始したLP作成ツールです。LP作成・Web制作・集客・広告・顧客管理などに対応しており、BtoBマーケティングに力を入れています。
LPページの複製もできるので、ニーズやターゲットに合わせて改善することが可能です。マーケティングノウハウのない方でも安心して利用できるサービスといえるでしょう。
最近では、ChatGPTを活用した文章提案・添削機能が実装されました。最新の技術を使って、より効率よいマーケティング支援ができるよう日々更新されています。
MOSHは、予約受付・事前決済・顧客管理が行えるため、ネットでサービスを販売したい方に適したツールです。Zoom連携機能も備わっており、予約が入ると自動でミーティングURLが発行されます。フィットネスやヨガなどのオンラインレッスンなど、サービスを簡単に提供できます。
初期費用は無料で、売上が発生した際に手数料を支払う仕組みです。スマホからでも簡単にページを作成できるため、気軽に利用できることも特徴でしょう。
Strikinglyは、直感的に操作が可能なLP作成ツールです。短時間・低コストでクオリティの高いWebページを作成できるため、多くの起業家やクリエイターから支持されています。
ソーシャルフィード・アフィリエイトプログラム・シンプルブログ・Eコマースなど、機能が充実しているので、さまざまなユーザーの目的に沿ったページの作成が可能です。
HubSpotは、マーケティングから営業・コンテンツ管理・カスタマーサービス・オペレーションに至るまで、さまざまな業務に欠かせないツールや連携機能を備えたオールインワン型のマーケティングツールです。
HubSpotには、ビジネスにおけるさまざまなシーンに合わせたソフトウェアがいくつか提供されています。マーケティングに特化したソフトウェア「Marketing Hub」は、簡単なLPの作成だけでなく、フォーム追加や自動化、Eメールマーケティング、チャットボットの追加やトラフィック分析など、多くの機能が搭載されています。
SIRIUS2は、マーケティングに関わる機能は搭載していませんが、アフィリエイトに特化しておりSEOにも強いため、アフェリエイターから高い人気を集めているCMSです。ランキングサイト・ビジネスサイト・通販サイトなどにも向いています。
フォームメーラーは、知名度の高い企業が数多く導入し幅広く使用されています。フォームやLPが30分程度で完成し、短時間で手軽に作成できることが特徴です。スマホからも作成可能なので、非常に便利といえるでしょう。
Instapageは、LP作成ツールに特化したツールです。テンプレートは200種類以上用意されています。
LPの作成に加え、ワンストップでSEO最適化・A/Bテストの実施・利用者データの収集を行うことができます。マーケティングにも活用できる機能が備わっていることが特徴でしょう。
LP作成ツールを導入しても、ただページを作るだけでは十分な成果は得られません。効果を最大化するためにはいくつかのポイントを押さえておく必要があります。
まず重要なのはファーストビューです。訪問者が最初に目にする部分に魅力的なキャッチコピーやビジュアルを配置することで、離脱を防ぐことができます。次にCTA（行動喚起）の配置も成果を左右します。ボタンの位置や色、文言を工夫することで、ユーザーの行動を促進できます。また、デザイン全体を視覚的にわかりやすく整理し、スマホでも快適に閲覧できるレスポンシブ対応は必須です。さらに、公開後はデータをもとにABテストを実施し、継続的に改善を行うことが長期的な成果につながります。
LP作成ツールは、専門知識がなくても高品質なランディングページを作成できる強力な手段です。しかし、無料と有料、BtoBとBtoCなど、自社の目的や状況に応じて適切な選択をすることが重要です。比較や事例を参考に、自社に最適なツールを導入することで、集客や売上に直結する成果を得ることができます。
本記事を参考に、自社のニーズに合ったLP作成ツールを選び、戦略的に活用していきましょう。
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