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動画メディアとは、一言でいうと動画を使ってマーケティングする媒体を指します。紙媒体やWebサイト等で行うマーケティングを、動画を使って行います。
近年、日本のみならず世界中でスマホやタブレットが普及し、いつでもどこでもインターネットに接続することができるようになりました。そのため、『Twitter』や『Facebook』、『Instagram』などのSNSが発展して、若者を中心にSNSユーザーが増えています。
SNSは拡散力が高いのは先に述べましたが、加えて情報量が多いのも特徴です。そのため、SNSでの拡散を狙って動画メディアを利用する企業が増えているのです。
動画メディアを多くの企業が利用しているとご紹介しました。ではなぜ、動画メディアはここまで人気なのでしょうか。
ここでは動画メディアが人気の理由を4つご紹介します。
それぞれ詳しくみていきましょう。
紙媒体やWebページ等のマーケティングと、動画メディアの大きな違いは『動画』を活用しているか、していないかです。動画メディアはその名の通り、動画の特性を活かしています。
動画はテキストや静止画と異なり、目からの情報だけでなく、耳からも情報を伝えることができます。そのため、テキストや静止画では伝わらなかった、現場の『雰囲気』が伝わりやすくなります。
また、動画はテキストを読むのが面倒くさい方や、読んでも理解できない方でも、動画と音声でわかりやすく説明されると理解しやすい場合があります。このように、テキストや静止画より、動画の方が「伝える手段」として優れているといえます
動画メディアは多くのSNSで活用されていますが、それはSNSの『拡散力』が高いからです。従来の場合、URLから専用のリンクにアクセスしてもらわないと、ユーザーに知ってもらうことができませんでしたが、現在はSNSでダイレクトに動画を目にしてもらうことができます。
また、動画メディアは複数のSNSに登録して動画を発信しているため、特定のSNSを利用していないユーザーでも、自分の普段利用している使い慣れたSNSで視聴することができます。
このように、複数のSNSに登録している動画メディアを『分散型動画メディア』と呼びます。効率が良いため、多くの動画メディアがこの分散型を採用しています。
動画メディアは、動画がどれだけ視聴されたか、どれだけ拡散されたかという数値をSNSごとの機能で確認することができます。
また、SNSにはコメント機能があり、ユーザーの生の声を聞くことができるというメリットもあります。どんな効果があったのかなどを可視化できるため、動画メディアの運用に役立つデータが多く集まります。
SNSによって機能が異なりますが、分散型動画メディアの場合、それぞれのSNSの機能を使いこなすことで効率よくデータを集めることができます。データを集めやすく、試行錯誤がしやすい点も動画メディアの人気につながっています。
動画は視覚と聴覚で情報を伝えることができるため、記憶に定着しやすいというメリットもあります。SNSはタイムライン上に多数のコンテンツが秒単位でどんどん更新されていきます。テキストや静止画などの情報の多くは、あまり目に留まらず、すぐに忘れられてしまいます。
しかし動画の場合、そもそも人間は動くものに目が行きやすいと言う性質があるため、目を引きやすいのです。インパクトを与えて目を引きつけることで、記憶の定着にもつながりやすくなります。一度興味を持ってもらえれば、芋づる式にそのほかのコンテンツにも興味を持ってもらうこともできるかもしれません。
このように、動画メディアを利用することで、ただ拡散されるだけでなく、リピートユーザーを作ることにもつながりやすくなるのです。企業が求めているのは、言うまでもなく「一見様よりリピートユーザー」です。動画メディアは、効果的な手段と言えます。
ここでは実際にジャンル別で人気の動画メディアを一挙ご紹介します。
まず、初めに生活する上で欠かせない料理や生活で役に立つ動画メディアをご紹介します。
(参照元: https://www.kurashiru.com/)
Kurashiruは料理系の動画メディアです。数々のレシピ動画を配信しているため、あらゆる年齢層をターゲットとしています。料理というジャンルに特化しているメディアのため、料理が好きというユーザーから支持を受けています。
動画で料理のハウツーを学べるので、調理の手順や雰囲気まで伝わりやすく、テキストや静止画で学ぶよりも理解しやすいです。SNSだけでなく、自社アプリでも配信しているため、料理名で検索や、ランキングなどの機能で、活用の幅を広げています。
(参照元: https://kurashinista.jp/)
「暮らしニスタ」は、主婦の友社とウィルゲートが共同運営する、主婦やママが暮らしに役立つアイデアを投稿・共有するプラットフォーム型メディアです。料理、家事、収納、住まいなど、生活全般に関する多様なコンテンツが日々発信されています。また、35歳から44歳の女性ユーザーが全体の約40%を占めており、主婦やママが自身の生活の知恵や工夫を投稿しユーザー参加型のコミュニティを形成している点が特徴として挙げられます。
(参照元:https://delishkitchen.tv/)
DELISH KITCHENは、初心者でも簡単に調理できるレシピを短尺動画で紹介する料理専門の動画メディアです。その特徴は、視覚的に分かりやすい縦型動画を活用し、スマートフォンユーザーに最適化されたコンテンツを提供している点です。幅広いジャンルの料理をカバーし、日常的な食卓の悩みを解決するレシピが豊富に揃っています。材料や手順をシンプルにまとめた動画形式で、料理の初心者から上級者まで幅広い層に支持されています。
(参照元: https://www.instagram.com/tastyjapan/?hl=en)
Tasty Japanは、BuzzFeed Japanが展開する料理動画メディアで、国内外で人気の「Tasty」シリーズの日本版です。主に短尺の縦型動画を活用し、シンプルで分かりやすいレシピを提供することで、多くのユーザーに支持されています。
特徴として、和食をはじめとした日本の家庭料理からスイーツ、国際的なトレンド料理まで幅広いジャンルを網羅している点が挙げられます。さらに、料理の美しいビジュアルや動画編集の工夫により、視覚的な魅力が高く、SNSでの拡散性に優れています。
また、グローバルな「Tasty」ブランドの知名度を活かしつつ、日本市場向けにローカライズされたコンテンツを展開している点が強みとして挙げられます。
(参照元: https://www.tastemade.jp/)
Tastemade Japanは、フード、トラベル、ライフスタイルに特化した動画メディアで、視覚的に美しい映像と高いクリエイティビティを特徴としています。料理のレシピ動画だけでなく、各地のグルメスポットや旅行先を紹介する動画など、多岐にわたるジャンルをカバーしています。特に、SNSを活用した拡散力が強みで、InstagramやYouTubeを通じて幅広い視聴者層にリーチしています。
強みとして、映像制作の質が非常に高く、視覚的にインパクトのある動画で視聴者の興味を引きつける点が挙げられます。また、世界的な「Tastemade」ブランドのネットワークを活かし、グローバル視点のトレンド情報や、ローカルに特化した日本独自のコンテンツを提供しています
(参照元: https://onnela.asahi.co.jp/)
Onnelaは、暮らしに役立つアイデアやライフハックを短尺動画で紹介するライフスタイル系動画メディアです。主にInstagramやYouTube、TikTokを通じて発信しており、視覚的にわかりやすく、すぐに試したくなるコンテンツが特徴です。
特徴として、家事や収納、掃除、料理、インテリアといった日常生活に密着したテーマを取り扱い、忙しい現代人に向けて「手軽で便利な生活術」を提供しています。また、ユーザーが簡単に真似できるアイデアを短い動画で凝縮して伝えるスタイルを取り入れています。
さらに、季節感やトレンドを取り入れたコンテンツ制作にも力を入れており、視聴者の興味を引きやすい点も魅力です。
(参照元: https://www.instagram.com/soeasy.hacks/?hl=en)
soeasyは、日常生活をより便利で快適にするアイデアやライフハックを短尺動画で紹介する動画メディアです。家事、料理、掃除、DIYなど、幅広いテーマを扱い、視覚的にわかりやすい動画を通じて「すぐに試せる」アイデアを提供しています。
特徴として、特定の課題を解決する具体的な方法を短い時間で伝えることで、視聴者に即効性のある価値を届けている点が挙げられます。SNSや専用サイトを通じて配信し、ターゲットとなる幅広いユーザー層にリーチしています。
強みは、動画の実用性と拡散性にあり、また、企業とのコラボレーションによるプロモーション動画の制作を行うことで、広告主にとって効果的なマーケティングプラットフォームとして機能しています。
(参照元: https://x.gd/0ojQz)
「北欧、暮らしの道具店」は、北欧スタイルのライフスタイル提案を中心とした動画メディアで、心地よい暮らしに役立つ情報やアイデアを発信しています。特に、暮らしに馴染む道具やインテリア、料理レシピ、心の豊かさをテーマにしたコンテンツが特徴です。
その強みは、北欧テイストを基調とした洗練された映像美と、視聴者が共感できるストーリー性の高い内容にあります。日常をテーマにした動画は、視聴者に「自分の暮らしにも取り入れたい」と思わせる力を持っています。また、オンラインショップと連携した動画制作により、商品紹介が自然に生活シーンに溶け込み、購買意欲を高める工夫がされています。
ここでは、女性に大人気の美容からダイエットまでを扱う動画メディアをご紹介します。
(参照元:https://mimitv.jp/)
MimiTVは10代後半から20代の女性をターゲットにした、美容系に特化した動画メディアです。メイクやヘアメイクのハウツー動画を多く配信されています。SNSだけでなく、YouTube等の動画視聴サイトにもアカウントがあるため、配信の幅を広げています。動画の長さはバラバラで、30秒程度の手軽に視聴できるものから、ガッツリと視聴したい方には長めの尺の動画も用意されています。女性がすぐ真似しやすいように、細かい部分にも気が向けられ、クオリティーの高いコンテンツが豊富にあります。
(参照元：https://www.cchan.tv/)
C CHANNELは若者の女性をターゲットにした、動画メディアです。スマホの画面に合わせた縦型の動画が豊富なのが特徴で、スマホからアクセスするユーザーにもターゲットを絞っています。女性がすぐに実践できるような内容のコンテンツが豊富にあり、時間も1分程度のものが多く、手軽に視聴できます。
月間再生数は6億回を突破するほどの人気メディアで、『Facebook』や『Instagram』などのSNSにアカウントがあります。若い層の女性というターゲットと、スマホユーザーというターゲットに絞って運用しているため、ターゲットを絞る大切さが参考になるメディアです。
(参照元:https://www.instagram.com/mineby3m)
MINEは、株式会社3ミニッツが運営するファッション動画メディアで、20〜30代の働く女性を主なターゲットとしています。Instagramを軸に、ファッション、ビューティー、ライフスタイル、DIY、インテリア、海外トレンドなど、日常を彩る多彩なコンテンツを発信しています。
独自のハッシュタグ「#mineby3mootd」には、現在でも数多くのユーザー投稿が寄せられており、ユーザー参加型の運営スタイルが継続されていることが確認できます。このような取り組みにより、フォロワーとの高いエンゲージメントを維持しています。
また、ラグジュアリーブランドとのコラボレーションや、インフルエンサーを活用したプロモーションも積極的に展開しており、ブランド価値との親和性を活かしたマーケティングの場としても機能しています。
MINEは、ファッションや美容の枠にとどまらず、現代女性のライフスタイルに新しい視点と気づきを提供する存在として、動画メディアの中で確かな存在感を放っています。
(参照元: https://www.instagram.com/spolay_/?hl=en)
Spolay（スポレー）は、ヤフー株式会社の子会社であるスポーツナビ株式会社が運営する女性向けエクササイズ動画メディアです。
主に20代から40代の女性をターゲットに、InstagramやFacebookなどのSNSを通じて、日常で手軽に取り組める筋トレやヨガ、ストレッチなどのエクササイズ動画を配信しています。その特徴は、視聴者がその場で実践できる内容を中心に、季節やトレンドに合わせたコンテンツを提供している点です。例えば、夏には二の腕の引き締め、冬には猫背改善など、季節ごとのニーズに応じた動画を制作しています。また、動画の冒頭3秒で視聴者の興味を引く工夫を凝らし、SNSのタイムライン上での視聴を促進しています。これらの取り組みにより、スポーツに関心の薄い層にもアプローチし、ユーザーのエンゲージメントを高めることに成功しています。
ここでは、ビジネスパーソンであれば見て損はないトレンドを収集できる動画メディアをご紹介します。
(参照元: https://newstech.co.jp/service/mcguffin/)
McGuffinは、Z世代やミレニアル世代をターゲットに、音楽やファッション、アートなどのカルチャーコンテンツを中心に配信する東京発の動画メディアです。
その特徴は、視聴者の心を動かし、次のアクションを促す「きっかけ」を提供することを重視している点です。編集部自らが取材・撮影を行い、質の高いコンテンツを制作しています。また、YouTubeチャンネルと公式オンラインショップ「McGuffin STORE」を連携させ、動画とECを融合させた新たな購買体験を提供しています。
さらに、独自のキャスティング力により、著名なアーティストやタレントとのコラボレーションを実現し、多彩なコンテンツを展開しています。
(参照元: https://kai-you.net/videos)
KAI-YOUは、ポップカルチャーに焦点を当てたメディアで、ニュース配信やクリエイターへの取材を行っています。
その特徴は、Web開発や運営、デザイン、映像制作、出版、編集、PRメディアプランニング、イベント企画・運営など、多岐にわたる活動を展開している点です。
また、KAI-YOU Premiumというサブスクリプション型のメディアを運営し、ポップカルチャーを深掘りする重厚なコンテンツや、クリエイター・読者と繋がれるコミュニティ機能を提供しています。
(参照元: https://studios.newspicks.com/)
NewsPicks Studiosは、ソーシャル経済メディア「NewsPicks」が立ち上げた次世代映像コンテンツの企画・プロデュース集団で、「映像の力で、経済をもっとおもしろく。」をミッションとしています。
主な特徴は、モバイルファーストとクリエイターファーストを掲げ、動画を中心としたポストテキストコンテンツの企画や制作、プロデュースを行う点です。
強みとして、クライアントの要望を反映しつつ、視聴者にとっても興味深い「広告だけど面白い」番組を制作する能力が挙げられます。
また、動画コンテンツの拡散性を活かし、YouTubeやTwitterなどの外部プラットフォームにも展開することで、幅広い視聴者層へのリーチを実現しています。
(参照元: https://r25.jp/)
新R25は、若手ビジネスパーソン向けのメディアで、「仕事も、人生も、もっと楽しもう」をコンセプトに、ニュース解説やインタビューなど多彩なコンテンツを提供しています。
強みとしては、出演者ファーストの姿勢で取材対象者の魅力を引き出し、質の高いコンテンツを制作する能力が挙げられます。
さらに、広告コンテンツにおいても、商材の魅力を中心に据えた「ハッピーアド」という手法を取り入れ、関係者全員が満足できるコンテンツ作りを実現しています。
(参照元：https://nowmedianetwork.co/)
NowThisは海外の動画メディアで、主に1分程度のニュースを1日20~25本あげています。月間8億回の再生回数を突破していて、『Facebook』や『Twitter』『Instagram』など、様々なSNSにアカウントを持っています。また、SNSに動画を多くあげていますが、ホームはありません。
SNSでの動画運用がメインとなっているため、ホームがなくても運用できており、分散型動画メディアの代名詞としても有名な動画メディアとなっています。
(参照元：https://moov.ooo/bouncy)
Bouncyはテクノロジー分野をメインに扱っている動画メディアです。ジャンルを絞って運用されているメディアのため、専門性が高いという特徴があります。
最新のテクノロジーや商品紹介などを丁寧に紹介してくれるため、テクノロジー分野が好きなニッチなユーザーも多いです。また、ニッチなユーザーだけでなく、おすすめのイヤホンが知りたい場合など、テクノロジーに詳しくない方でも楽しめるメディアとなっています。文章や専門的な数値等では伝わらない部分を、動画の特性を活かしてうまく配信されています。
ここでは、「旅行やおでかけ」をテーマに絞った動画メディアをご紹介します。
(参照元: https://www.instagram.com/letronc.m?igsh=YnFwZGhmOHQ3eG9s)
LeTRONC（ルトロン）は、観光、グルメ、アクティビティ、ホテルなどのライフスタイルやおでかけ情報を動画で紹介するメディアです。「行きたくなる」「試したくなる」をコンセプトに、短尺動画を通じて視覚的に魅力を伝えることを特徴としています。
その強みは、独自の映像技術を活用した美しいビジュアルと、具体的な情報をわかりやすく伝える編集力にあります。視聴者に「次の行動」を促すようなストーリー性を持たせた動画制作を行い、観光やレジャーを楽しむユーザーに寄り添っています。
(参照元: https://field-design.jp/project/30seconds-tirip/)
30 seconds tripは、わずか30秒で世界中の美しい景色や旅行先の魅力を届けることをコンセプトとした動画メディアです。短尺動画を活用し、忙しい現代人でも手軽に旅行気分を味わえるように設計されています。
特徴として、圧倒的な映像美を持つ動画コンテンツが挙げられます。風景や文化、アクティビティなど、目的地の魅力を凝縮した映像は、視覚的なインパクトが強く、SNSやスマートフォンでの視聴に最適化されています。
強みは、限られた時間で視聴者の興味を引きつける編集技術と、幅広い旅行先の選択肢を提供する点です。また、SNS上での拡散性が高く、動画を見た視聴者が次の旅行先として検討したくなるような仕掛けがなされています。これにより、観光地や企業とのタイアップによる効果的なプロモーションも実現しています。
ここでは、育児に悩むママたちを支える動画メディアについてご紹介します。
(参照元: https://onedot-inc.com/babily/)
Babilyは、ユニ・チャーム株式会社とBCG Digital Venturesが出資する育児動画メディアで、2017年2月に中国の微博（ウェイボー）で本格的にサービスを開始しました。「子育てに関わる全ての人を笑顔に。」をコンセプトに、育児ノウハウ、離乳食のレシピ、手作りグッズの作り方、育児用品や知育玩具の紹介、子連れでのお出かけ先情報などを、スマートフォンでも見やすい1分動画で制作・配信しています。サービス開始から約8ヶ月で合計200万ユーザーを突破し、月間の再生回数は1.1億回を超えるなど、急成長を遂げています。
(参照元: https://tomonite.com/)
トモニテは、株式会社エブリーが運営するファミリー向け動画メディアで、妊娠・出産・育児に関する情報を短尺の縦型動画で提供しています。2023年8月に『MAMADAYS』からリニューアルし、「子育てを通じて、人が、社会が、ともに手をとりあう世界を実現する」をミッションとしています。
SNS7媒体を活用しながら運営しており、企業との多様なタイアッププランも魅力のひとつです。
(参照元: https://www.instagram.com/mamato_tv?igsh=MWE0Y216ZGpvaGxpMQ==)
mamatoは、育児ママ向け動画メディアです。「ちょっとラクしてもっと楽しい子育て」をテーマに、育児中のママたちが直面する悩みや疑問に対し、役立つヒントや情報を提供しています。 また、実際のママたちの経験や意見を基に、育児アイテムの使い方や選び方、FAQなど、実用的なコンテンツを制作している点が特徴です。
ここからは、実際に動画メディアを作りたいという方に向けて、作る際のポイントについて詳しくご紹介します。動画メディアを実際に作るとなると、難しいと感じる方も多いかもしれません。確かに、動画メディアはマーケティング要素も入るので、簡単には作れません。
ただ、ポイントを押さえることで作りやすくなるので、ここでは5つのポイントをご紹介します。
それぞれ詳しくみていきましょう。
動画メディアを作ると、動画をSNSで配信することになります。SNSを利用しているユーザーはそれぞれ異なりますが、基本的に10代〜30代の若い年齢層のユーザーが集まっています。若者はトレンドに敏感のため、今流行っているものをコンテンツに盛り込むということも重要なポイントになります。
トレンドは時間が経つと効果が薄くなってしまいますが、短期間での拡散力は絶大です。動画にトレンドを盛り込むことで多くのユーザーに認知してもらうことができるので、できる限りトレンドは盛り込むようにしましょう。
動画メディアを作る際に、ターゲットを明確にして作成することで、ユーザーのリピート率が高くなるというメリットがあります。リピート率が上がると、継続してメディアにアクセスしてもらうことができます。
SNSでリピート率を上げるということは、「アカウントに登録してもらう」ということです。狙っているターゲットに刺さるコンテンツを作ることで、情報を更新した際も見てもらいやすくなります。
また、ターゲットを明確にすることで、自ずと作成するコンテンツが決まりやすくなります。どんなメッセージを盛り込んだらいいのか、どんな見せ方をするかをターゲットによって考えるという点も重要なポイントになります。
動画メディアを作る際、動画メディアのコンセプト・ジャンルを絞ることも重要なポイントです。なぜなら、ジャンルがぶれてしまうと、固定のユーザーが集まりづらくなってしまうからです。
「女性ファッションの動画メディアだと思って登録したのに、男性ファンションのコンテンツが多い」となった場合、「女性ファッションを見るために登録したユーザー」の信頼を失い、離れられてしまいます。
ジャンルを絞って動画メディアを作ることで、動画メディア自体の専門性や信頼度も上がりやすくなります。専門性の高い動画メディアはリピートするユーザーが増えやすくなるため、ジャンルはしっかりと絞りましょう。
SNSで動画メディアの動画を配信すると、拡散力が高く多くの人に見られる可能性があります。動画は情報が伝わりやすいとご紹介しましたが、裏を返せば、間違った情報もダイレクトに伝わってしまう危険性もあるということです。
拡散された動画にあやまった情報が入っているまま拡散されてしまった場合、メディア全体の信頼度が下がってしまう危険性があります。そのため、動画メディアを作る際、正しい情報を伝えられているかどうかが重要なポイントになります。
人気メディアが人気の理由の一つとして、コンテンツの質が全体的に高いという点が挙げられます。
コンテンツの質が高いというのは、以下の事を指します。
コンテンツの質が低いと、信頼性も低くなりますし、見たいと思ってもらえない可能性があります。動画メディアのコンテンツの質が、全体的に高くなっている中で、質が低いものを作ってしまうと、内容が良くてもそもそも見てもらえなくなる可能性もあります。コンテンツの質を上げると、動画メディア自体の質も上がるので、作る際はクオリティーを意識するのも重要なポイントになります。
今回の記事では、動画メディアが人気の理由や、参考にするべきおすすめのメディアについてご紹介してきましたがいかがだったでしょうか。
動画メディアはテクノロジーの進歩とともに発展している、動画を使ったマーケティング手法です。SNSを活用して高い拡散性や手軽さを持っているため、多くの企業が参入しています。
動画メディアを作るためには、人気のメディアからあらゆるマーケティング手法を学ぶ必要があります。まずは人気メディアの動画をチェックしてみてください！
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