目次
動画プロモーションとは、動画コンテンツを活用して商品の魅力やサービスの価値、企業のブランディングを効果的に伝える手法です。
視覚と聴覚に訴えかける動画は、静止画や文章では伝えにくい情報をわかりやすく、短時間で届けられるのが特徴です。また、SNSや動画配信プラットフォームの普及により、ターゲット層へのリーチが一層容易になりました。
特にエモーショナルな演出やストーリー性を持つ動画は、記憶に残りやすく、視聴者の感情を動かす効果があります。商品紹介や採用活動、企業イメージの向上といった多岐にわたる用途で活用され、企業が競争力を高めるうえで欠かせないマーケティング手段として注目を集めています。
ここでは、動画プロモーションの成功事例を、BtoB、BtoC、採用動画の３つのカテゴリーに分けて紹介します。各事例から、動画活用のヒントを見つけ出しましょう。
BtoBビジネスで動画はどのように活用できるでしょうか？認知度向上、リード獲得に成功した企業の戦略と成果を、具体例とともに解説します。
Sansan株式会社は、名刺管理や営業支援などのクラウドサービスを提供する企業です。認知度向上とサービス理解促進を目的とした動画プロモーションについてご紹介します。
こちらの動画は、2013年8月よりオンエアされたTVCMシリーズ（「面識あり」篇、「ゴルフでやられた」篇など）です。
この動画の目的は名刺管理サービス「Sansan」の認知度向上、サービス理解促進です。
動画の特徴内容としては、演技派俳優を起用し、ビジネスシーンにおける名刺管理の課題と、Sansanによる解決策をユニークかつ分かりやすいストーリー仕立てで展開している部分です。「それ、早く言ってよ〜」のフレーズが印象的ですよね。
この「それ、早く言ってよ〜」のフレーズが記憶に残っているという方も多いのではないでしょうか。この動画の成功のポイントを見ていきましょう。
演技派俳優の起用により、CMのクオリティを高め、視聴者の注目を集めました。
ビジネスシーンのあるあるネタを、コミカルに描くことで、視聴者の共感を呼んだ。: ビジネスシーンのあるあるネタを、コミカルに描くことで、視聴者の共感を呼びました。
「それ、早く言ってよ〜」というキャッチフレーズが、視聴者の記憶に残りやすく、口コミ効果を生み出しました。
8年間にわたるシリーズ展開により、Sansanのブランドイメージを確立し、継続的な認知度向上に貢献しました。
テレビCMで認知度を高め、Web動画でサービスの詳細を説明することで、効果的なプロモーションを実現しました。
本動画プロモーションにより、以下のような具体的な成果が得られました。
総合的な生活支援サービスを提供する株式会社ダスキン。同社が法人向けに展開する「家族介護支援サービス」のプロモーション動画は、アニメーションならではの表現力を活かし、大きな成果を上げました。ここでは、その動画についてご紹介します。
株式会社ダスキンが制作・公開した「家族介護支援サービス」のプロモーション動画は、認知症の母親を自宅で介護する女性の日常と、ダスキンのサービスを利用することで得られる心のゆとりを描いたアニメーション作品です。
仕事と介護の両立に悩み、精神的に追い詰められていた女性が、友人の紹介でサービスを知り、利用を決意。介護の負担が軽減され、母親との穏やかな時間を取り戻していく様子が、温かいタッチで描かれています。
認知症の母の介護に悩む女性と、それを支える友人。実写では表現しづらいテーマを、あえてアニメーションで描いたダスキンの「家族介護支援サービス」のプロモーション動画。その成功のポイントを解説します。
認知症や家族介護というデリケートなテーマを、実写ではなくアニメーションで表現することで、視聴者への心理的なハードルを下げ、より多くの人にメッセージを届けることに成功しました。
介護に悩む家族の葛藤や、サービスを利用することで得られる安心感を丁寧に描くことで、視聴者の共感を呼び、サービスへの関心を高めました。
動画のターゲット層を明確にすることで、より効果的なメッセージを届けることができました。
本動画プロモーションにより、以下のような具体的な成果が得られました。
消費者の心を掴む動画プロモーションとは？ YouTube、CM、SNSで話題を呼んだBtoC企業の成功事例から、その秘訣を学びます。
高級スキンケアブランドとして知られるSK-II。従来の広告戦略とは一線を画し、人気YouTuberとのコラボレーション動画で、新たな顧客層の開拓に成功しました。ここでは、その動画プロモーションについてご紹介します。
SK-IIは、美容系YouTuberとして人気の佐々木あさひさんとのコラボ動画を制作・公開しました。
動画内では、佐々木あさひさんが実際にSK-IIの商品（フェイシャル トリートメント エッセンスなど）を使用し、その使用感や効果について率直なレビューを語っています。
普段のメイク動画と変わらない自然体な姿で商品を紹介することで視聴者に親近感を与え、「憧れのデパコス」であったSK-IIをより身近な存在として感じさせることに成功しています。
「憧れのデパコス」として知られるSK-IIが、人気YouTuberとコラボ。普段通りの自然体なレビュー動画が、多くの視聴者の心を掴みました。この動画プロモーションの成功のポイントを見ていきましょう。
ターゲット層である20代～30代女性に人気の高い美容系YouTuberを起用することで、これまでSK-IIに馴染みのなかった層への認知度を効果的に高めました。
佐々木あさひさんが、実際に商品を使用し、良い点だけでなく気になる点も含めて正直な感想を伝えることで、視聴者の信頼を得ることができました。
普段のメイク動画と変わらない、リラックスした雰囲気で商品を紹介することで、視聴者に親近感を与えました。
動画の概要欄に商品購入ページへのリンクを設置することで、視聴者の購買行動をスムーズに促しました。
本動画プロモーションにより、以下のような具体的な成果が得られました。
高級車ブランドとして知られるメルセデス・ベンツ。そのイメージを覆す、意外なコラボレーションCMが大きな話題を呼びました。ここでは、型破りなプロモーションで成功を収めた、メルセデス・ベンツ日本の事例を紹介します。
メルセデス・ベンツ日本は、新型SUV「GLAクラス」のプロモーションとして、人気ゲーム「スーパーマリオブラザーズ」とコラボレーションしたテレビCM「ベンツ GLAクラス TVCM｜2014 実写版スーパーマリオブラザース」を公開しました。
CMでは実写版のマリオが「GLAクラス」を運転し、ゲームの世界を駆け抜ける様子が描かれています。
高級車ブランドのメルセデス・ベンツが、まさかのスーパーマリオとコラボ！誰もが知るゲームの世界観を実写で再現したCMは、大きな話題となりました。この異色のコラボレーションCMの成功のポイントを解説します。
メルセデス・ベンツという高級車ブランドと、世界的に人気のゲームキャラクターであるマリオの組み合わせは、大きな話題を呼び幅広い層へのアピールに成功しました。
ゲームファンやファミリー層など、従来のメルセデス・ベンツ顧客層以外へも訴求することで、新規顧客開拓に繋げることができました。
スーパーマリオの世界観を忠実に再現しエンターテイメント性の高いCMに仕上げたことで、視聴者の記憶に残るCMとなりました。
本動画プロモーションにより、以下のような具体的な成果が得られました。
優秀な人材獲得のカギは動画にあります。 企業の魅力や働きがいを伝え、応募者の心を動かした採用動画の成功事例を紹介します。
世界各国に拠点を持ち、多様なプロフェッショナルを擁するデロイト トーマツ グループ。同グループが公開した採用動画は、社員一人ひとりの「変化」と「成長」に焦点を当て、企業としての魅力を効果的に伝えています。
デロイト トーマツ グループは、採用ブランディングムービー「きのうのじぶんを超えていく、じぶんへ。」を制作・公開しました。
この動画では、新卒・中途、様々な部署、国籍の社員が登場し、入社時の自分を振り返りながら現在の自分との比較、そして未来の自分について語ります。社員それぞれの成長ストーリーを通して、デロイト トーマツ グループで働くことの魅力、そして同グループの「People First」という企業文化を伝えています。
「きのうのじぶんを超えていく、じぶんへ。」という印象的なメッセージとともに、様々な社員の成長ストーリーを描き出したデロイト トーマツ グループの採用動画。この動画の成功のポイントを見ていきましょう。
様々なバックグラウンドを持つ社員を登場させ、それぞれの入社理由、入社後の変化・成長、仕事のやりがいなどを語らせることで、多様な人材を求めていること、様々なキャリアパスがあることを示唆しています。
社員一人ひとりの「過去の自分」と「現在の自分」を対比させ、入社後の成長を具体的に描くことで、視聴者（求職者）は、自分が入社した場合の成長イメージを描きやすくなりました。
社員の言葉を通して、「個人の成長を支援する」「多様性を尊重する」企業文化を伝えることで、求職者の共感を呼び、入社意欲を高める効果を生み出しました。
本動画プロモーションにより、以下のような具体的な成果が得られました。
全国の主要都市に生活雑貨専門店を展開する株式会社ロフト。同社の採用動画は、他社とは一線を画す「正直さ」が特徴です。ここではそのユニークな採用動画についてご紹介します。
株式会社ロフトは、新卒採用の促進と入社前後のギャップ解消のため【採用ムービー】ロフト「台本のないチーフ座談会」を制作・公開しました。
この動画では様々な店舗・部署で働くチーフ社員5名が、学生から寄せられた質問に台本なしで回答する座談会形式を採用しています。
入社前後のギャップ、仕事のやりがい・苦労、失敗談、キャリアパスなど、就活生が気になるテーマについて社員のリアルな声と職場風景を伝えることで、ロフトで働くことの具体的なイメージを醸成しています。
「台本のないチーフ座談会」というタイトル通り、ロフトの社員たちが学生からの質問にNGなしで答えます。企業の採用動画とは思えない正直すぎる内容が話題を呼びました。この動画の成功のポイントを解説します。
様々な部署のチーフ社員が、学生からの質問に「台本なし」で答える座談会形式を採用。仕事のやりがい、苦労、キャリアパスなど、求職者が本当に知りたい情報を社員の率直な言葉で伝えています。
入社前後のギャップ、仕事の面白さ・辛さ、失敗談、キャリアパス、今後の目標など、求職者が気になるであろう質問に幅広く回答することで、入社前の不安を解消しています。
チーフたちの働く様子（接客、品出し、売り場作りなど）の映像をインサートすることで、仕事内容を具体的にイメージできるように工夫しています。
本動画プロモーションにより、以下のような具体的な成果が得られました。
なぜ、企業はこぞって動画プロモーションに取り組むのでしょうか？その理由を探ります。
IT技術や通信環境の急速な発展に伴い、2017年の日本国内におけるスマートフォン普及率は75％以上に到達し、パソコンの普及率を追い越しました。（１※）
この「スマホ時代」の到来により、動画はいつでもどこでも視聴できる身近なものへと移り変わり、プロモーション戦略における動画の有効性は一気にランクアップしました。今や動画プロモーションはマーケティングにおける一般手法として定着しており、多くの企業が動画プロモーションを主要武器として活用し、成功事例を生み出しています。
2020年、インターネット広告やメディア事業などを手がける大手企業「サイバーエージェント」と、市場調査企業「デジタルインファクト」は、共同でプロモーション動画の市場動向調査を行いました。
その調査結果では、2019年におけるプロモーション動画の市場規模が2,592億円であるのに対し、2020年は2,954億円（昨年対比141％）、2021年には3,889億円、2022年には4,833億円、2023年には5,846億円、2024年には6,856億円と、高い水準で成長を継続することが予測されています（2020年10月から12月に調査）。（２※）
１※参照元：平成30年通信利用動向調査の結果
２※参照元：サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を実施
動画プロモーションが注目される理由は、以下の点が挙げられます。
動画は、テキストや画像よりも多くの情報を短時間で伝えることができます。
動画は、視覚的に訴求することで、視聴者の感情に訴えかけ、共感を生み出すことができます。
視覚と聴覚の両方に訴求するため、記憶に残りやすいという特徴があります。
SNSでの拡散によって、より多くの人々に動画を視聴してもらうことができます。
動画は、視聴者とのインタラクションを生み出しやすく、高いエンゲージメント率が期待できます。
動画プロモーションには、様々な種類があります。目的やターゲット、配信プラットフォームによって、最適な種類を選択することが重要です。
企業ブランディング動画は、企業の理念やビジョン、価値観、歴史、文化などを伝えることで、企業全体のイメージ向上を目的とした動画です。
企業の認知度向上や信頼獲得、顧客とのエンゲージメント強化、採用活動の促進などに効果が期待できます。
採用プロモーション動画は、求職者に対して企業の魅力や働き方をアピールし、採用活動を促進するための動画です。
企業理念や社風、福利厚生、社員インタビュー、オフィス環境などを効果的に伝えることで、優秀な人材の獲得に繋がります。
サービス紹介動画は、サービスの内容や特徴、利用方法、メリットなどを分かりやすく説明するための動画です。
顧客の理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。
商品PR動画は、商品の魅力や機能、使い方、メリットなどをアピールし、販売促進を目的とした動画です。
商品の認知度向上や購買意欲向上、ブランドイメージ向上などに効果が期待できます。
SNSプロモーション動画は、SNSでの拡散を目的とした短い動画です。
短い時間で視聴者の興味関心を惹きつけ、共感や拡散を促すことが重要です。
動画プロモーションには様々なメリットがあります。ここでは、代表的なメリットを5つ紹介します。
動画は視覚と聴覚の両方に訴求することで、視聴者に強い印象を与えることができます。テキストや画像だけでは伝えきれない情報も、動画なら効果的に伝えることが可能です。
動画は短時間で多くの情報を伝えることができます。忙しい現代人にとって、短時間で情報を得られる動画は非常に有効なコンテンツです。
動画は視聴者の感情に訴えかけ、共感を生み出すことで高いエンゲージメント率が期待できます。視聴者との繋がりを強化することで、顧客ロイヤルティの向上にも繋がります。
SNSで動画を共有することで口コミ効果による拡散が期待できます。拡散によって、より多くの人々に動画を視聴してもらうことができます。
動画プロモーションはリードジェネレーションにも貢献します。動画視聴後にアンケートや資料請求などを促すことで、見込み顧客を獲得することができます。
動画プロモーションを成功させるためには、以下のポイントを押さえることが重要です。
まずは、動画プロモーションの目的を明確化しましょう。目的によって、制作する動画の内容が変わってきます。動画プロモーションにおける目的の例は下記です。
また、ターゲット層を分析することも重要です。
ターゲット層に合わせた動画を制作することで、より効果的なプロモーションが実現できます。
動画の内容は、視聴者の心を掴むものでなければなりません。ターゲット層の興味関心を惹きつけるような、魅力的なコンテンツを設計しましょう。
ストーリー性を持たせる、ユーモアを取り入れる、テンポの良い編集、効果音やBGMを活用など、様々な工夫を凝らすことが重要です。
動画を配信する各プラットフォームは、それぞれに最適な動画の長さや形式が異なります。たとえば、YouTubeでは、視聴者がじっくりと内容を理解できるように、3〜5分程度の動画が好まれる傾向にあります。縦横両用のフォーマットも増えてきていますが、一般的には横型（16:9）が定番です。
一方、Facebookでは、1〜2分程度の短くインパクトのある動画が効果的です。Facebookユーザーは、フィードをスクロールしながら動画を視聴するため、最初の数秒で引き込む必要があります。また、Facebookは自動再生機能があるため、字幕やキャプションを活用し、音なしでも内容が伝わる工夫が求められます。
Instagramでは、ストーリーズやReelsのように縦型動画が主流となります。Reelsは最大60秒まで、ストーリーズは15秒以内で完結するコンテンツが理想的です。さらに、IGTVの場合は、より長い形式（最大15分程度）が可能ですが、視聴者のエンゲージメントを高めるためには、最初の数秒で視聴者の関心を引くことが重要です。
TikTokは、スマートフォン中心のプラットフォームであり、15秒から60秒程度の超短尺動画が最適です。クリエイティブな編集やトレンドに合わせた演出が求められ、縦型（9:16）の動画フォーマットが標準となっています。
このように、各プラットフォームの特徴を理解した上で、動画の長さ、アスペクト比、編集スタイル、字幕やキャプションの有無などを最適化することで、より高い視聴維持率やエンゲージメントを実現し、効果的な動画プロモーションにつなげることが可能です。
動画プロモーションの効果を測定するためには、KPIを設定することが重要です。
上記のような目的に合ったKPIを設定し、効果測定を行いましょう。効果測定の結果を分析することで、次回の動画制作に活かすことができます。
動画プロモーションには、炎上などのリスクも伴います。リスクを最小限に抑えるため、事前にリスク管理と危機対策を検討しておくことが重要です。
動画制作の費用は、動画の長さや内容、クオリティによって大きく異なります。ここでは、予算別に制作アプローチの例を紹介します。
動画制作の費用は、動画の長さや内容、クオリティによって大きく異なります。ここでは、予算別にどのような動画制作が可能か、具体的なアプローチと事例を紹介します。
50万円ほどの予算の場合、比較的シンプルな動画を制作することができます。
50〜100万円ほどの予算の場合、表現の幅が広がります。
100〜300万円ほどの予算の場合、クオリティの高い動画を制作することができます。
300万円以上の予算の場合、規模の大きいハイクオリティな動画を制作できます。
それでは、プロモーション動画を制作する際におすすめの会社を紹介します。依頼する際にはぜひ参考にしてください。
「Mteam（Mチーム）」は、企業のプロモーション動画制作や運用をトータルでサポートする動画制作会社です。
多くの企業が抱える「効果検証がうまくいかない」「運用方法が分からない」「工数がかかりリソースが足りない」といったお悩みを、Mteamは豊富な実績と各工程のプロフェッショナル集団で解決します。
Mteamは、これまで培ってきた豊富な制作実績と、最新のWEBマーケティングノウハウを活かし、企業のプロモーション動画制作を成功に導きます。プロフェッショナルとともに最短で確実な成果を実現したい企業に、Mteamは最適なパートナーです。
YouTube、TikTokなど各プラットフォームでの運用戦略を、マーケティング全体の視点から最適に設計。企業の成長戦略に沿った動画活用方法を伴走型でサポートします。
大手企業でのマーケティング経験者、TV業界出身のディレクター・エディター、そして最新技術を駆使するデータアナリストが連携し、企画から撮影、編集、運用、効果分析まで一気通貫で対応。これにより、最短で成果を出す仕組みを実現しています。
企業が動画プロモーションに専念できるよう、不要な作業を一切排除。インフルエンサーキャスティングも含め、商材や予算に合わせた最適な動画制作を提供します。
YouTube/TikTokの動画運用代行はもちろん、TVCM・WebCM、SNS広告動画、アニメーション、企業プロモーション動画、展示会用動画、研修・採用向け動画など、企業の多様なニーズに応じた映像制作を幅広く手掛けています。
Mteam（Mチーム）でプロモーション動画を制作する場合の費用を紹介します。
完成尺3分までの動画になり絵コンテ等の決定、撮影、編集まで行います。長さや難易度によって価格が変わります。
完成尺3分までの動画になり絵コンテ等の決定、デザイン作成、編集まで行います。長さや難易度によって価格が変わります。
完成尺30秒までの動画になります。絵コンテ等の決定、編集まで行います。
「Crevo（クレボ）」は、国内外で2,000社、10,000件以上の動画制作実績を誇る映像制作サービスです。クライアントの目的や課題に合わせ、最適なクリエイターを厳選し、プロジェクトごとに専属チームを編成するシステムを採用しています。これにより、効率的で高品質な動画制作を実現し、ビジネス課題の解決にコミットしています。
また、実写、アニメーション、3Dグラフィックなど幅広いジャンルに対応し、企画から納品、品質管理までを一括でサポートする体制が整っています。最新のマーケティング知見と豊富なノウハウを活かし、低価格で成果に直結する動画制作を提供することで、高い生産性と顧客満足度を実現しています。
動画制作数1万8,000本という豊富な実績を誇る「モバーシャル」は、ハイクオリティな動画制作を得意とする動画制作会社です。 従業員の80%を占めるというクリエイティブチームの他にも、マーケティングのプロやアカウント管理のプロなどのチームも内製されており、企画・撮影・マーケティングや既に保有している動画の最適化まで、トータルでサポートしてくれます。マーケティングに強いプロモーション動画を制作したい方におすすめの会社です。
「株式会社ワールド」は、内閣官房や大阪市といった公的機関からも依頼を受けている動画制作会社で、マーケティング理論や脳科学などを基本にロジカルなアニメーションを構築することを得意としています。CG、3DCG、オリジナルキャラクターを取り入れたプロモーション動画も制作することができます。
動画制作会社を選ぶ際には、以下の点に注意しましょう。
過去の制作実績を確認し、自社のイメージに合った会社を選びましょう。どのようなジャンルの動画を制作しているのか、どのような企業から依頼を受けているのかなどを参考にしましょう。
見積もりを複数社から取り寄せ、比較検討しましょう。費用だけでなく、提供されるサービス内容も確認することが重要です。
担当者の対応力やコミュニケーション能力も重要なポイントです。質問や要望に対して、迅速かつ丁寧に対応してくれる会社を選びましょう。
動画の内容について、具体的な提案をしてくれる会社を選びましょう。自社の課題やニーズを理解し、最適な動画を提案してくれる会社が理想です。
動画制作において内製と外注のどちらが適しているかは、企業の状況や目的によって異なります。内製の場合、社内で動画制作を行うことで費用を抑えられ、企業独自の社内事情や文化を反映しやすいため、修正も迅速に行えるというメリットがあります。しかしながら、内製には専門知識や技術が必要となり制作に時間がかかるうえ、場合によってはクオリティが十分に担保できないリスクもあります。
一方、外注する場合は専門知識や技術を持つプロフェッショナルなスタッフに依頼できるため、クオリティの高い動画制作が期待でき、制作時間の短縮も図れます。ただし外注には通常、内製に比べ費用がかかり、企業の内情を十分に理解してもらうためのコミュニケーションや調整が必要となるため、修正対応に時間がかかることも考慮しなければなりません。
このように内製と外注それぞれにメリットとデメリットが存在するため、企業は自社のリソース、専門性、求めるクオリティやスピードを踏まえ、最適な選択を検討する必要があります。
動画プロモーションに関してよくある質問と解決策をまとめました。
動画制作の期間は、動画の長さや内容、クオリティによって異なりますが、一般的には1～3ヶ月程度が目安となります。
動画制作に使用する素材は、著作権・肖像権に配慮する必要があります。フリー素材を利用するか、著作権者から許諾を得るようにしましょう。また、動画を配信するプラットフォームの利用規約も確認しておく必要があります。
動画制作会社との契約内容にもよりますが、修正対応の範囲は事前に確認しておくようにしましょう。修正回数や修正内容に制限がある場合もあります。
動画プロモーションの効果測定には、Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを活用しましょう。再生回数や視聴維持率、コンバージョン率などを分析することで、動画の効果を把握することができます。
動画プロモーションを成功させるためには、以下のチェックポイントを確認しましょう。
動画プロモーションは、企業のマーケティング戦略において非常に重要な役割を担っています。この記事で紹介したポイントを踏まえ、効果的な動画プロモーションを実現しましょう。
動画制作会社に依頼する場合は、実績や費用、対応力などを比較検討し、信頼できるパートナーを選びましょう。
そして、PDCAサイクルを回し、継続的に改善していくことで、更なる効果向上を目指しましょう。
WEBでのお問い合わせはこちら
